龙海| 达坂城| 南平| 黄梅| 黑山| 宜宾县| 南雄| 岳池| 湖州| 津南| 乌拉特前旗| 日喀则| 枣庄| 新邵| 土默特左旗| 龙游| 井研| 惠山| 崇州| 巩义| 新余| 黄山区| 崇义| 文安| 福海| 讷河| 通辽| 衡阳市| 曲水| 新化| 正阳| 龙凤| 喀喇沁左翼| 沾益| 雅江| 石城| 连城| 改则| 云林| 苏尼特左旗| 故城| 张湾镇| 屯昌| 垫江| 路桥| 炎陵| 潮阳| 井陉矿| 新和| 余庆| 怀宁| 景宁| 郎溪| 固原| 陈仓| 苍南| 海宁| 龙南| 焦作| 宝山| 桐梓| 淮安| 岳阳县| 宜城| 花都| 松原| 灵石| 阳东| 赣县| 九江县| 兴平| 大同区| 六安| 沁县| 汝城| 绿春| 雷波| 玛沁| 莲花| 黄冈| 阳春| 勉县| 鼎湖| 苏尼特右旗| 乐清| 山海关| 湟中| 松江| 樟树| 略阳| 余干| 翠峦| 淮北| 灵武| 南陵| 来安| 罗田| 临高| 兰州| 浮梁| 阳曲| 沙河| 环江| 仲巴| 潜山| 安陆| 浦口| 长宁| 康马| 额济纳旗| 巢湖| 洛隆| 新乡| 阿荣旗| 灵丘| 南康| 新晃| 武安| 双阳| 石屏| 孟州| 江口| 金佛山| 青白江| 麻城| 金坛| 莱阳| 阿克苏| 武强| 罗田| 北流| 金山| 舒城| 迭部| 青县| 谢通门| 来安| 汤阴| 永新| 札达| 镇宁| 博白| 张家川| 大冶| 准格尔旗| 青阳| 临安| 嘉兴| 二道江| 陈仓| 忻城| 江安| 资源| 鸡泽| 石龙| 砀山| 岢岚| 无为| 长武| 衡阳县| 咸阳| 西乌珠穆沁旗| 环县| 斗门| 夹江| 勃利| 田东| 丽水| 建瓯| 周村| 青河| 寒亭| 沿滩| 滦县| 德钦| 深州| 博兴| 金溪| 涉县| 汶川| 阳曲| 自贡| 岱岳| 定州| 故城| 合阳| 独山| 达尔罕茂明安联合旗| 本溪市| 河北| 陈巴尔虎旗| 昆明| 蕉岭| 沂南| 青岛| 广元| 洮南| 安庆| 九江县| 义马| 长寿| 鄂州| 临桂| 陆川| 罗田| 龙湾| 辽中| 衡水| 高县| 安丘| 五河| 齐河| 肥西| 宜昌| 临武| 方山| 温宿| 高青| 青白江| 额尔古纳| 阳谷| 大丰| 恭城| 环县| 乐都| 纳雍| 石柱| 卫辉| 巧家| 泸西| 君山| 龙岗| 达孜| 乌兰浩特| 饶河| 金溪| 渝北| 平江| 周村| 滦平| 大通| 隆德| 博爱| 崇礼| 鹤庆| 黔江| 新密| 兴安| 薛城| 咸宁| 安龙| 镇江| 忻城| 太谷| 威远| 麦积| 莱山| 长阳| 腾冲| 汉阳| 襄汾| 察哈尔右翼后旗| 商丘| 陕县| 葡京网上娱乐
首页 > 财经频道 > 正文

中小品牌 平台个性化的希望与寄托

2019-02-24 03:43
来源: 北京商报
编辑:东方财富网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
标签:争长竞短 澳门永利赌场 紫金山西路宾水东里

  流量聚合、精准消费者、资源整合等方面一直是中小企业的短板,面对火热的原创设计市场以及优质的“Made in China”商家,最近,众多电商平台开始瞄准中小企业资源,希望凭借平台和资源的优势,与中小商家进行合作,不断孵化出更多的商业路径。无论是拼多多还是淘宝,生产出更个性化而优质的商品是电商企业发力中小品牌孵化的最重要初衷,也是在消费升级大环境下的必由之路。

  引导自主品牌化

  对于快速成长的电商平台拼多多来说,价格一直是消费者印象中拼多多最大的优势。为了进一步筑高自己的城墙,如何通过大数据提供具有更明确消费需求指向的低价且优质的产品,是拼多多今后持续发展的重点。

  而最近拼多多对准中小企业提出的“新品牌计划”便是为实现这一战略的重要尝试。据了解,“新品牌计划”是由拼多多发起的聚焦中国中小企业成长的系统性平台,致力于打通生产与需求之间的信息流,扶持1000家优质工厂品牌,实现以需定产。自2019-02-24启动以来,“新品牌计划”首期20家工厂已全面开放,消费者在拼多多App内搜索“拼工厂”,即可找到“新品牌计划”试点工厂,实时观看生产制造全流程。

  “新品牌计划”通过与生产工厂的直接合作,实现商家和平台无缝对接,减少中间环节,实现内产内销新模式,同时不仅提供销售平台还提供数据支持,快速帮助中小企业实现品牌化。

  随着市场环境的转变和消费方式的多样化,一些中小工厂、工作室也开始逐渐转型迎合消费变化。而在这个过程中,线下渠道成本过高、线上渠道经验匮乏等这些难题成为企业原地踏步的绊脚石。

  以此前宣布加入“新品牌计划”的日用陶瓷品牌松发股份为例,松发股份相关负责人告诉北京商报记者,他们此前的一个困惑是:在中国日用陶瓷内需产值持续增长、出口速度持续放缓的大环境之下,该企业2017年出口销售额为4.41亿元,中国市场销售额为1.27亿元,出口比重达到78%。“出口增速正在放缓,从战略上看,广大的国内市场是我们必须要重视的。”但出口转内销这条路实属不易。由于在国内缺乏品牌辨识度,并且很难直接、有效地触达消费群体,无论布局线下商铺抢占市场,还是布局电商领域,效果始终不佳。而加入拼多多平台则为他们提供了一个机会,他们想试试拼多多是否能够给新品牌带来更多的流量,提供更多的机会。

  原创品牌孵化器

  “原创设计”成为淘宝上的热搜关键词,一年内,消费者对这一关键词的搜索次数达到了10亿次——相当于每分钟有近2000人对原创设计这个概念感兴趣,对更为个性化的商品感兴趣,这是一个巨大的潜力市场。

  在2018年淘宝“双12”的第一个小时里,仅设计师潮牌“别闹BIZZCUT”联名系列,成交额就突破了60万元,全天销量同比暴涨800%。这些数据让本来就对市场变化敏感异常的淘宝,果断将目标转向了“原创”。

  目前,淘宝为孵化中小品牌,设计出一整套设计师创业的赋能机制,推出“腔调”频道,定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻,覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类,为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金IP撮合等系列服务,帮助设计师品牌快速成长,找到精准用户群。

  据了解,如今在淘宝上的年轻设计师不下5万人,而为什么这些原创设计师将“上淘宝”作为自己品牌出道的第一步?1988年出生的设计师大妖告诉北京商报记者:“流量聚合、精准消费者、大数据等方面一直是我们初级创业者的短板,像我们这种普通的设计师,脑子中更多的是作品,对于所消耗的人力、物力、财力没有具体的概念。而通过淘宝可以补齐我们的短板,相对轻松些。”大妖曾经在西班牙、意大利留学五年,目前是品牌“别闹BIZZCUT”的店主兼设计师。

  淘宝数据显示,每天都有近50万消费者在选购原创设计单品,而单季度搜索则达到1.7亿次。特别是“95后”女性消费者更愿意为原创设计商品花更多的钱,客单价甚至飙升到整体消费的4倍之多。截至2018年年中,“腔调”频道共深度孵化近300个核心店铺。

  加强监管机制

  电商平台与中小企业的合作,跨越了大量的中间流通环节,同时给商家提供了展示自己产品面向全国市场的可能性。在北京商业经济学会常务副会长赖阳看来,如今进入云消费时代,其最大的特点就是平台在流通中扮演越来越重要的角色。过去是大企业主导的生产格局,中小企业甚至个人是没有机会把自己的创意和产品推向市场的,因为很难与大量的消费者对接,门店也不能规模化。如今电商平台的出现给这些中小商家提供了一个平台,除了能够直接对接消费者外,商家之间的资源整合也会越来越多由平台来承担。

  其实不仅仅是云消费,导致电商平台纷纷开始笼络中小品牌的原因之一,是“云生产”。在电商的促进下,消费者相信,只要自己想得到的商品,就都能在网上找到。而对于制造端而言,把握这种零散而长尾的需求则是对工厂提出的新要求。

  因此,电商平台也同样面临着一个如何选择合作制造商的问题。拼多多发言人井然表示,拼多多将重点与“Made in China”的企业合作,选择的企业主要分为三类:第一类是长期为国内外一线品牌代工,拥有角逐国际市场能力的企业;第二类为营销资源和能力较弱,品牌影响力与生产制造能力不匹配的企业;最后一类为抵御风险的能力较弱,易受国际经济形势波动影响的企业。

  “与中小企业合作在产品的质量和安全上有一定风险。”赖阳表示,中小商家在个人品牌意识以及资源整合上比较薄弱。对平台而言,在降低进入门槛的同时,加强品质的审核和有效的管理机制,通过一系列控制,让消费者在平台上获得既个性化又品质可靠的商品,从而才能提升消费者对于这种创新模式的信任度。赖阳还建议,此外平台应该设立优胜劣汰的机制,让厂家努力做有创意的产品、有安全保障的产品。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF387)

您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099
    汽配总厂 将台洼 文村乡 大王村委会 庙湾角
    小刘庄后街民安胡同 大屋瑶族乡 景南 狮子店胡同 中国休闲西裤名镇
    百家乐破解 澳门百家乐 澳门永利备用网址 澳门永利备用网址 澳门葡京赌场
    澳门永利官网 威尼斯人网址 澳门百家乐 澳门葡京赌场 澳门永利注册
    澳门葡京官网 澳门永利线上娱乐 澳门威尼斯人官网 葡京网上赌场 威尼斯人注册
    澳门葡京官网 澳门葡京赌场 百家乐技巧 澳门葡京网址 威尼斯人注册
    老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐